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Argumento de Publicidad creativa

¿Qué cualidades debe tener un anuncio para que llame la atención y se recuerde? Publicidad creativa revela algunos de los

procesos que subyacen en las campañas más originales y eficaces de los últimos años. Mario Pricken muestra más de dos

centenares de ejemplos de publicidad internacional, seleccionados de entre una amplia gama de medios, que incluyen revistas

y vallas publicitarias, televisión, cine e internet. Con una presentación clara y extremadamente accesible, cada capítulo resalta

los diversos métodos prácticos que se pueden adoptar para crear anuncios originales e inolvidables: desde la búsqueda de la

-fugaz- "gran idea" hasta la reelaboración de técnicas clásicas. La selección de trabajos incluye algunos que han sido

galardonados con diversos premios, tanto de importantes e influyentes agencias del sector -J. Walter Thompson y Saatchi

&Saatchi-, como de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. Todos exhiben de un modo brillante la

fascinante gama de enfoques posibles: las diferentes formas de visualizar los conceptos, el arte de la ilusión y la paradoja por

medio de la metáfora y la analogía, o el despliegue de tácticas que generen sorpresa y humor.

Entretenido e inspirador, Publicidad creativa es un libro indispensable para diseñadores, directores artísticos, redactores y

estudiantes de publicidad, esto es, para cualquiera que viva de las buenas ideas y para quienes la creatividad sea una

herramienta básica.

Mario Pricken es director creativo y consultor de marketing, a la vez que responsable de la formación de equipos creativos de

agencias de publicidad y departamentos de marketing.